Dentro del auge de la relacin entre la moda y los hoteles de lujo

Slo el ao pasado, las marcas Christian Louboutin y Karl Lagerfeld estrenaron hoteles de cinco estrellas: el Vermelho Hotel en Melides (Portugal) y The Karl Lagerfeld Macau en China. Tambin hay que mencionar las recientes fusiones entre diseadores y hoteles, como el Fendi Beach Club de Puente Romano, en Marbella (Espaa); el Valentino del Palazzo Avino, en Ravello (Italia), y la Suite Sir Paul Smith del Brown’s Hotel de Londres, por citar slo algunos ejemplos.

El mes que viene se inaugurar en la londinense The Other House (una residencia privada orientada a la sostenibilidad), una colaboracin con el do de diseo sostenible VIN + OMI. El proyecto servir de plataforma para la innovacin en diseo, cultura y sostenibilidad, con un desfile de moda que inaugurar la iniciativa el 2 de abril en The Other House de South Kensington.

En el desfile se presentar la ltima coleccin de VIN + OMI, llamada “Sci-Fi Magpie”, y Dame Prue Leith y Jo Wood desfilarn vestidas con tejidos derivados de residuos vegetales procedentes de la finca de Sandringham de SM el Rey Carlos. En el futuro, los diseadores tambin asesorarn a The Other House sobre sostenibilidad creativa, ya que el grupo tiene previsto estrenar The Other House Covent Garden a principios de 2025, con la integracin de sus diseos, desde el arte hasta los tejidos, en todas las propiedades.

Por su parte, NO Uniform, una casa de diseo de lujo que disea uniformes vanguardistas y sostenibles para grandes nombres de la hotelera, da un nuevo giro a la relacin moda-hotelera. Nicholas Oakwell, el diseador britnico de alta costura que fund la marca, dijo que quera desafiar la nocin convencional de uniformes de hotelera aburridos, que hacen invisible al que los lleva, ofreciendo estilos innovadores, tonos vibrantes y tejidos lujosos que reflejen realmente la industria del lujo.

“Todos nos volvimos ms conscientes del diseo, ya sea de nuestra ropa, autos o interiores, y ahora, con las redes sociales, nos bombardean con l”, dice Nicholas. Cuando se trata de un uniforme, a menudo se pasa por alto, sin embargo, un hotel puede ampliar la identidad de su marca con la pieza adecuada; realmente puede hacer una declaracin. Un uniforme bien diseado tambin es importante para el personal, para darle un sentido de pertenencia y que se sienta capacitado para representar a la marca.

NO Uniform concibi conceptos atemporales para marcas prestigiosas, que van desde hoteles histricos, como Claridge’s, hasta establecimientos de renombre, como Nobu y Fairmont. Cada coleccin pretende acentuar la identidad del cliente, convirtiendo los uniformes en un elemento clave de la experiencia del husped. Especializada en el estreno de nuevos hoteles, NO Uniform se asocio recientemente con Raffles & Fairmont, Doha y Fontainebleau Las Vegas, y entre sus proyectos anteriores se incluyen tambin Rosewood London, Corinthia London y The Goring Hotel.

Nicholas comenta: En NO Uniform, nos consideramos ‘narradores silenciosos’ que transforman el tejido en narraciones. Estamos profundamente comprometidos con nuestro futuro, haciendo hincapi en una moda sostenible y consciente que resista el paso del tiempo. Lleg la era de la personalizacin, que permite a los consumidores expresar su identidad nica a travs de la ropa. En el dinmico sector de la hotelera actual, NO Uniform est a la vanguardia, combinando estilo y sostenibilidad para ofrecer uniformes a medida que marcan tendencia y se ajustan a lo demandado por el sector en constante evolucin.

Aplicando un enfoque contemporneo y consciente al diseo de uniformes, NO Uniform piensa de forma prctica, adems de a la moda, inculcando culturas locales nicas y la esencia de una marca en cada coleccin. Cada diseo va ms all de la esttica, dice, utilizando materiales ecolgicos y apoyando a los artesanos locales siempre que es posible.

“Me encanta la moda, es lo que soy”, revela Nicholas. “Tambin me gusta viajar, no slo para conocer otros pases, sino tambin por la hospitalidad, la comida y la cultura. As que la unin de estos dos mundos fue un sueo hecho realidad. Tambin vi la evolucin del mundo de la hotelera: desde la llegada de la ‘cultura del vestbulo’ a Nueva York, que luego se extendi por todo el mundo, hasta los chefs famosos que estrenan restaurantes en los hoteles. Toda esta innovacin me inspira, y tengo mucha suerte de formar parte de este mundo en constante cambio. Quiero que los empleados salgan del hotel con sus uniformes y se sientan orgullosos de ellos. Ese es el poder de la moda en la hotelera”.

Y contina: “Lo nuestro es celebrar al individuo. Pero tambin es importante que el equipo refleje la marca en sus uniformes. Muchas veces, diseamos una coleccin incluso antes de que el cliente haya contratado a las personas para el puesto. Recientemente, diseamos una pieza para un prximo cliente que tiene llamativos detalles bordados en los brazos: era una forma de hacer un guio a la herencia asitica de la marca. Para otro cliente, en Escocia, creamos un uniforme que hace mucha referencia a la ubicacin de la propiedad, pero de una forma que se siente elevada. El vestuario consiste en pantalones de tartn cortados al bies, chaquetas de terciopelo con ribetes de satn y algn que otro vestido de cctel glamouroso de un azul vibrante”.

Con ms de 35 aos de experiencia en el diseo de moda, Nicolas es quizs ms conocido por sus hermosos trajes de noche y su favorecedora sastrera, que lucen personalidades de la talla de Hannah Waddingham, Hilary Swank, Helen Mirren y Gillian Anderson. Su taller londinense funciona como una casa de alta costura parisina, con cada prenda hecha a mano. El diseador inici su carrera en 1989 como sombrerero, cuando vio cmo Harvey Nichols compraba toda su coleccin de licenciatura. Algunas de estas piezas pueden verse hoy en el Victoria & Albert Museum, en la famosa coleccin Ball Gown.

“A travs de cada colaboracin en un hotel, NO Uniform pretende formar parte de una estancia excepcional que cada husped esperar, en la que el lujo no solo se perciba en la arquitectura y las comodidades, sino que tambin se reconozca a travs de los elegantes uniformes que lleva el personal”, afirma.

Entre los prximos proyectos para 2024 figuran el Mandarin Oriental de Mayfair, que se estrenar en primavera, y el Red Carnation de Edimburgo, el primer establecimiento escocs de la marca. “Mirando al futuro”, dice. “Creo que hay muchas oportunidades sin explotar en Oriente Medio y Asia. Me encantara complementar algunos de los alucinantes conceptos arquitectnicos y de diseo con increbles armarios a juego”.

*Con informacin de Forbes US